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松森 健

ブランディングとトータルデザイン

松森 健 まつもり たけし

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事例・コラム

広告には、その役割の違いで、能動的広告と受動的広告というものがあります。能動的広告とは、関心のある製品や物事を探しているユーザーに向けて打ち出される広告です。例えば検索エンジンで検索ワードを入力すると、そのキーワードに連動した広告が表示されますが、このような広告を能動的広告と呼びます。能動的広告は、特定のサービスや商品を探しているユーザーが興味を持つ可能性が高く、興味...[ 続きを読む ]

浸透性広告とは、消費者の記憶の片隅に留めることを目的としている広告のことです。企業イメージを印象付ける狙いが含まれている場合もあります。例えば、店舗の場所や業種、活動に関して周知させたい時に向いている広告と言えるでしょう。浸透性広告は、その目的を達成するために長い期間を使う傾向があります。継続性を持たせて、シリーズ化する方法も効果的でしょう。浸透性広告は、その広告を見...[ 続きを読む ]